После короткой официальной спикеры конференции очертили круг основных проблем музыкального рынка:

 

 

Насколько катастрофична сегодняшняя ситуация в российской музыкальной индустрии? Такой лейтмотив дискуссии задал генеральный директор Информационного агентства InterMedia Евгений Сафронов. Он нарисовал довольно мрачную картину будущего музыкальной индустрии. Сегодня, по его оценкам, доля доходов непосредственных создателей музыки с учетом 'теневого' оборота составляет 8% от общих доходов индустрии, составляющих миллиард долларов. Общая динамика российского музыкального рынка также показывает отрицательный тренд. Такими темпами уже через 5-7 лет отечественная музыкальная индустрия может просто перестать радовать слушателя новыми музыкальными записями.

 

Оппонентом такой точки зрения выступил директор концертного отдела SAV Entertainment Дмитрий Зарецкий, который рассказал о тонкостях организации и проведения крупномасштабных гастролей западных звезд в нашей стране. По словам г-на Зарецкого, концертный бизнес, конечно, пострадал от кризиса, но его общая тенденция говорит о том, что Россия становится развитым концертным рынком. Эти данные подтвердил и Михаил Евграфов (в недавнем прошлом - генеральный директор телеканала А1). Согласно представленным цифрам, концертный рынок страны за последние 5 лет значительно вырос как за счет роста количества мероприятий, так и за счет серьезного увеличения цен на билеты. Михаил Евграфов уверен, что концертный рынок ожидает постоянный рост в будущем, в отличие от всех остальных направлений музыкального рынка.

 

Оптимистичной оказалась и оценка будущего музыкальной индустрии от генерального менеджера EMI в России Сергея Балдина. По его мнению, спасет индустрию новая бизнес модель и новые форматы музыки: 'Для монетизации контента артиста следует использовать все направления продаж его композиций'. От физических носителей до цифровых и рингбэктонов. Именно рингбэктоны, известные в народе как 'гудок' при мобильном вызове абонента, сегодня приносят очевидную прибыль. (объем рынка более миллиарда долларов)

 

 

Начал свое выступление г-н Марков с доклада на наболевшую тему - авторские права в деятельности музыкантов, владельцев клубов и лэйблов. В качестве одной из проблем Александр отметил ситуацию с продажей рингбэктонов, занимающих существенную долю рынка цифровых продаж - авторские права в этом случае соблюдаются, как выяснилось, далеко не всегда. В дискуссию тут же включилась руководитель группы развития портального контента департамента интерактивных услуг ОАО 'МТС' Инга Ковалевская, приехавшая на конференцию именно для того, чтобы рассказать об этом виде дистрибьюции музыкального контента. Она поведала о новом сервисе компании, продающем легальную музыку через интернет. 'Мы понимаем, что всю ту же музыку можно скачать из интернета и бесплатно, однако считаем, что стоит заниматься и легальными продажами контента',- подчеркнула г-жа Ковалевская. На пике дискуссии участники SWMC 2010 пожалели, что в зале нет представителя РАО, вопросов к которому накопилось немало.

 

Тему носителей музыкального контента затронули и иностранные гости конференции: рассказ о мировой дистрибьюции винила собравшиеся услышали из уст главы Word and Sound Medien Кая Фрейгера и ди-джея и музыканта Марка Шнайдера. А развили дискуссию на эту тему их российские коллеги - Андрей Афанасьев и Давид Пипия (магазин 'База').

 

Нестандартный промоушн против стандартных методов рекламы

 

Вопрос креатива затронули в своем докладе об особенностях организации и проведения музыкальных мероприятий медийными компаниями генеральный продюсер MTV Россия Андрей Резников и генеральный директор радиостанции Kiss.FM (Киев) Антон Цеслик. 'Главное - это креативный подход к рекламе. Иначе спонсоров не удержать',- пояснил г-н Резников. Поддержал эту тему и уже упомянутый Михаил Евграфов. Особое внимание в своем докладе он уделил тенденциям в использовании СМИ для продвижения зрелищных мероприятий - как оказалось, дорогостоящая наружная и телереклама постепенно уступает место пиару и интернет-продвижению. В качестве примера г-н Евграфов отметил особенность проведения в Театре Эстрады концертов совсем не известного в России канадского певца Брюно Пельтье - это событие продвигалось практически исключительно в интернете. Промоушн оказался настолько эффективным, что организаторам пришлось назначать второй концерт.

 

 

Перейти от теоретических выкладок и анализа рынка к практике предложила профессиональная 'АУДИО' школа ди-джея Грува. Преподаватели школы не только рассказали, но и показали всем собравшимся как создается музыка. Открыл ряд семинаров Юрий Усачев (ди-джей, продюсер группы 'Гости из будущего'), раскрывший профессиональные секреты создания музыкальных хитов. Вслед за ним один из самых известных звукорежиссеров России Ян Миренский рассказал об аранжировке, сведении и тонкостях работы с треком в студии. Известный ди-джей Володя Фонарев продемонстрировал новейшие цифровые технологии ди-джеинга, а вслед за ним основатель школы 'АУДИО' ди-джей Грув рассказал о культуре в профессиях ди-джей и продюсер, и раскрыл секреты собственного пути к успеху. Компания Pioneer провела мастер-класс для ди-джеев на своем оборудовании. Завершился цикл семинаров круглым столом ди-джеев школы.

 

Бурные обсуждения гостей конференции вызвал вопрос об открытии новых клубов. Можно ли открывать новые клубы в кризис? Из выступления звезды клубной индустрии Синиши Лазаревича стало ясно: конечно, можно. Но делать это в условиях отсутствия спонсоров и неясной финансовой политики государства далеко не просто. Впрочем, по словам Синиши, у его нового проекта We Are Family Disco Hotel прекрасно получается существовать и окупаться даже без спонсорской поддержки. 'Потому что мы большая и дружная семья,- не раз повторял улыбчивый Синиша.- А добро всегда побеждает зло'. Зарядиться лучезарным оптимизмом г-на Лазаревича собрались, кажется, почти все зарегистрированные гости SWMC - в зале был настоящий аншлаг. Тему поддержали известный дизайнер Денис Симачев, рассказавший о специфике работы клуба под дизайнерской маркой, и генеральный директор российского отделения холдинга Pacha Дэниел Джордан, который описал российские перспективы деятельности его компании.

 

 

Завершающим пунктом дневной программы SWMC 2010 значилась дискуссия на тему 'Трудности перевода или как заставить рекламу работать', в которой приняли участие главный редактор журнала 'НеСпать!' Дмитрий Шаля, генеральный продюсер MTV Россия и генеральный продюсер радио 'Рекорд' Андрей Резников, совладелец клуба 'Техника Молодежи' и Cafe 54 Таш Саркисян, генеральный директор JetSet Holding Денис Попов и корреспондент журнала 'КоммерсантЪ-Weekend' Александр Воронов. Довольно быстро спикеры отклонились от рекламной тематики, начав обсуждать кризис клубной индустрии. Таш Саркисян подчеркнул, что сейчас клубы переживают далеко не лучшие времена. Посетители стали менее активны, доходы сильно упали. Также все спикеры отметили, что поменялась и музыкальная политика - если раньше народ тянулся к хорошей музыке, то сейчас 'в какой клуб не зайдешь, играет Григорий Лепс и Филипп Киркоров'. Впрочем, это можно списать и на моду на трэш, появившуюся в последнее время. Вспомнили таких персонажей как Николай Воронов и вечеринки 'в стиле 90-х', которые проходят сейчас повсеместно. 'Людям это интересно и они готовы за это платить',- отметил в частности г-н Резников, который также устраивает подобные ретро-рейвы с музыкальным сопровождением группы 'Вирус'.

 

Дискуссия продолжалась более полутора часов, однако прийти к какому-то единству так и не удалось. Впрочем, тема оказалась настолько занимательной, что и спикеры, и гости еще долго обсуждали музыкальную политику и кризис клубной индустрии уже по окончании деловой части конференции. Договорились предметно вернуться к этой теме уже в Москве, а поделиться своими конструктивными предложениями на SWMC 2011. Сочи ждет!